比炒鞋还“疯狂”, 一条裙子凭什么能“值一套海景房”?

比炒鞋还“疯狂”, 一条裙子凭什么能“值一套海景房”?

脚穿倒钩,身着LO裙,手拿盲盒Molly……

前段日子,“25 岁学生炒鞋月入百万”、“炒盲盒最高溢价近 40 倍”等话题一度登上各大平台热搜榜首。

网上有段子戏称:

炒房是 70 后的狂欢,炒股是 80 后的疯狂,炒币是 90 后的荒诞,炒鞋是 00 后的盛宴。继 00 后跑去炒鞋不久后,10 后也被带坑里了,开始炒盲盒……

就在大家惊讶于“炒鞋”的巨大利润,沉溺于买卖盲盒的带来快感时,又一个暴利的行业悄悄地走进了大众的视野—— 炒裙子。

炒裙子有多赚呢? 据 说一个原价不到 900 的 lolita 配饰包,现在已经炒到 1.5w 以上了。 有网友爆料,她闺蜜 1.8W 入手的裙子,不到两个月,价格就翻了近两倍,简直比炒股还赚……

有网友把新时代风口归纳为鞋圈、盲盒、Lo 裙,还称今年的公主们都脚穿倒钩,身着 LO裙,手拿刚抽到的盲盒Molly

那么,到底 Lo 裙到底是啥?又是怎么被炒上天的呢?

Lo圈长什么样

如果说买了新衣服上街撞衫会让你感到不爽,那么更丧心病狂的事就是,你穿了 Lo 裙后在街上撞上“ Lo 警”。

曾在网上看到一个视频,成都一个女孩穿着新买的 Lo 裙逛街,当头就撞上另外两个同样穿着 Lo 裙的女孩,她们毫不客气地教她“做人”,说她穿的是山寨版,穿山寨出来是要挨骂的。

那么,到底 Lo 裙到底是啥?又是怎么被炒上天的呢?

Lo圈长什么样

如果说买了新衣服上街撞衫会让你感到不爽,那么更丧心病狂的事就是,你穿了 Lo 裙后在街上撞上“ Lo 警”。

曾在网上看到一个视频,成都一个女孩穿着新买的 Lo 裙逛街,当头就撞上另外两个同样穿着 Lo 裙的女孩,

她们毫不客气地教她“做人”,说她穿的是山寨版,穿山寨出来是要挨骂的。

被指责的女孩表示自己毫不知情,这是第一次买,并没有意识到自己踩雷了,结果两个 Lo 警还是不依不饶。

网友实在看不下去了,“骂骂咧咧”道:

她们穿的真的好像行走的窗帘

人之患在于好为人师也

袁隆平:我让你们吃得太饱了

穿最可爱的衣服,骂最恶毒的话

Lo 圈怎么会如此可怕?那还得从 Lo 裙说起。

1)“Lo 圈”亚文化

提到 Lolita 裙子,有人可能以为和小说《洛丽塔》有关,其实这里的“Lolita”一词主要源于“Lolita fashion”,形容少女、可爱的风格。

“Lolita fashion”是一种起源于欧洲的服饰风格,后来流行于日本,然后传入我国。穿 Lolita 裙子的女生被称为“lo 娘”,对应的男生被称为“lo 汉”或“lo 爹”。

甜美式、古典式和哥特式三种风格的 Lo 裙,图片来自「文化产业评论」

Lolita 风格爱好者们希望通过穿 Lo 裙来表达自己对普通审美品味和生活方式的反抗,显示个性,而且穿上这种裙子,仿佛自己就进入了甜美可爱的角色,是一种美好的体验。

Lo 裙的制作工艺复杂,制作工期漫长, 导致了这种裙子的价格高昂,便宜的国货几百块,而品牌历史悠久的日货则能高达几千、上万块。

入了 Lo 裙的坑,就像入了盲盒和球鞋的坑一样,入坑容易出坑难,极其烧钱,最早一批入坑的资深 Lo 娘也都是些比较有钱的人,所以 Lo 裙和时下流行的同样烧钱的 JK 制服、汉服被并称为“破产三姐妹”。

造型古典独特、个性十足、工艺复杂、工期漫长,而且很贵! 这些因素共同让穿正版的 Lo 娘们逼格尽显,她们会自愿捍卫这个圈子,比方说教别人“Lolita”的正确发音。

2)Lo 圈的大众化然而,在抖音短视频、微博等新媒体的助推下,小众的 Lo 圈逐渐被大众化、低龄化。抖音 Lo 娘 @蔡萝莉 拥有 1361.7 万粉丝,每条视频的点赞量高达数十万甚至上班百万,这样的热度已经堪比“百因必有果”的 @韩美娟 等大众化红人了。@夫人不吃鱼 在抖音上有 487.7 万粉,拥有 Lo 裙无数。这些 KOL 一般都是漂亮的小姐姐,这可以吸引来一些圈外人,让更多人注意到 Lo 圈。

抖音 Lo 娘@夫人不吃鱼

抖音还有专门的 #Lolita 话题,目前共有 61.6 亿次播放量;微博上也有 #Lolita 超话,这个话题里共有 7.7 万粉丝,阅读量 23 亿,帖子 2.5 万。

可见, 原本小众的Lo 圈正在壮大,在红人、平台和商家的助推下,一些辨别能力还比较弱的低龄用户也被拉进圈内去消费。

这些低龄用户只是觉得小裙子好看,但本身对 Lo 圈没有什么了解,也没有经济能力,而大多数家长都不会同意她们购买这种又贵、实用性又不高的裙子。

因此,一些商家嗅到商机,生产出 99 块钱的白菜价裙子,而穿着这些裙子的“Lo娘”就被称为 99Lo。

在微博上搜一圈,你就会发现,很多 Lo 娘都非常抵制 99Lo。

了裙子本身价格因素和行业内的一些营销方式,裙子之所以会价格越来越高,也与圈子的风气有关。

由于 Lolita 文化最初是从日本传到国内的,所以日牌似乎在这个圈子里就是一种金字塔顶尖的存在。

日牌的裙子大部分在 1000-8000,也有少数上万的.国牌的话,一般来说是 300-700 左右,华丽款大部分是 700-1500左右;如果是白菜款,差不多就是 99-300 之间。

在 Lo 圈,存在一条鄙视链,买日牌的鄙视买国牌的,买高价的鄙视买便宜的,而买白菜款的 Lo娘,就处在鄙视链的最低端,被叫作“白菜鬼”。 知乎上就有很多网友无奈讲述了自己经历过的“Lo圈鄙视链”。

在这样的风气之下,Lo 圈的入圈成本很高。很多想要混圈子的 Lo 娘,就不得不去购买贵的裙子。 大家对贵价裙子的追捧,在一定程度上也影响了店家的营销和二手市场的炒作。

结语

Lolita 本身其实是一种小众文化,在过去玩的人不多,也不怎么被大众接受。在早年,穿 Lo 裙出门经常会被异样的眼光看待。

抖音、微博等社交媒体让 Lolita 文化逐渐成为流行文化中的一部分,也让 Lo裙 被越来越多的人所接受。这对 Lo 圈 来说,本应该是一件好事。

但是,也正是由于圈子扩大得太快,导致这个圈子出现了一些乱象, 比如 99Lo、穿山的情况越来越普遍、攀比风气越来越严重、一些商家也看中其中的商机,趁机炒作……

在这里,我们只想说,不管是圈内人还是圈外人,都应该尊重这个圈子的文化。

如果是真的热爱,入圈之前就应该做好功课;而资深 Lo娘也应该维护好这个圈子的和谐,毕竟大家都是优雅的公主、太太。

如果不是真的热爱这个圈子,就请不要扰乱这个圈子的秩序了。

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